Guide til konkurrentanalyse i SEO

Hvis du vil forbedre din hjemmesides synlighed på Google, er en konkurrentanalyse uundværlig. Ved at analysere dine konkurrenters SEO-strategier kan du finde ud af, hvad der virker for dem, og bruge den viden til at styrke din egen strategi. Her får du en simpel guide til, hvordan du gør det, selv hvis du er nybegynder.

1. Identificer dine konkurrenter

Først skal du finde ud af, hvem dine konkurrenter er online. Disse er ikke nødvendigvis de samme virksomheder, som du konkurrerer med offline. Online konkurrence afhænger ofte af søgeord og brugernes adfærd på nettet, hvilket kan variere betydeligt fra traditionelle markeder.

For eksempel, hvis du driver en lokal café, er din offline konkurrent måske en anden café på samme gade. Men online kan det være en større kæde, der tilbyder take-away-kaffe og har en stærk online tilstedeværelse. Derfor skal du først fokusere på, hvilke virksomheder der dukker op i toppen af Googles søgeresultater for dine mest relevante søgeord. Herefter kan du undersøge deres strategier og identificere de styrker og svagheder, som du kan udnytte.

En anden metode til at identificere konkurrenter er at kigge på sociale medier. Platforme som Instagram og Pinterest er særligt nyttige for virksomheder inden for design og kreative produkter. Søg på hashtags relateret til dine produkter, og se hvilke virksomheder der ofte nævnes eller dukker op i søgeresultaterne.

Hvordan gør du?

• Søg på Google efter de vigtigste søgeord, der relaterer sig til din virksomhed. Start med generelle søgeord, som bredt beskriver dine produkter eller tjenester, og kombiner dem med mere specifikke søgeord for at finde relevante konkurrenter.

Eksempel: Hvis du har en webshop, der sælger keramik, kan du starte med sætninger som “håndlavet keramik”, “keramik webshop”, eller “unik keramik”.

Når du får søgeresultaterne, skal du lægge mærke til både de organiske placeringer og betalte annoncer, da begge typer kan give indsigt i konkurrenter. Klik på de mest relevante resultater, og analyser deres hjemmeside for at forstå deres styrker og svagheder.

Ud over søgemaskiner kan du også bruge værktøjer som SEMrush eller Ahrefs til at få en liste over konkurrenter, der rangerer for lignende søgeord. Dette giver dig et bredere billede af det konkurrenceprægede landskab.

Endelig kan du prøve at inkludere lokaliserede søgninger, hvis din virksomhed primært opererer lokalt. For eksempel kan du søge på “keramik butik København”, hvis din målgruppe er baseret i hovedstadsområdet.

• Lav en liste over de sider, der dukker op i toppen af søgeresultaterne, da disse repræsenterer dine primære konkurrenter.
• For hver side, tag notater om deres titler, metabeskrivelser og strukturen på deres indhold. Dette giver dig et indblik i, hvordan de optimerer deres SEO-strategi.

Eksempel: Hvis du søger på “unik keramik”, og “KeramikKunst.dk” dukker op som nummer ét, skal du notere, at deres titel indeholder søgeord som “unik keramik” og “håndlavet design”. Gennemgå deres hjemmeside og se, hvordan de præsenterer deres produkter, deres blogstrategi og deres brug af billeder. Dette kan hjælpe dig med at identificere effektive strategier, som du kan tilpasse til din egen hjemmeside.

• Brug sociale medier og branchekataloger til at finde yderligere konkurrenter, der måske ikke rangerer højt, men som alligevel er relevante.
• Sociale medier som Instagram, Facebook og Pinterest kan give indsigt i mindre kendte konkurrenter, der har en stærk visuel eller personlig tilstedeværelse.
• Søg på hashtags eller søgeord relateret til din branche, som for eksempel #håndlavetkeramik eller #danskdesign. Se hvilke profiler der ofte nævnes, eller hvilke opslag der får meget engagement.

Eksempel: Hvis du sælger keramik, kan du finde mindre kendte konkurrenter, der primært sælger gennem Instagram-shops, men som måske har en loyal følgerskare. Dette kan afsløre nye markedsføringsstrategier, som du også kan implementere.

Branchekataloger som “De Gule Sider” eller nichefokuserede kataloger som “Made By Hand” kan også hjælpe dig med at opdage konkurrenter, der måske ikke har høj SEO-synlighed, men som har etableret sig som specialister i din niche. Disse konkurrenter kan inspirere dig til at differentiere dine produkter eller forbedre dine tjenester.

Eksempel:
Dit hypotetiske firma, “KeramikGalleriet”, søger på “unik keramik” og ser, at en konkurrent, “KeramikKunst.dk”, rangerer nummer ét.

2. Analyser dine konkurrenters SEO-strategi

Når du har fundet dine konkurrenter, skal du undersøge, hvad der gør dem succesfulde. Brug værktøjer som Ahrefs, SEMrush, eller det gratis Ubersuggest til at finde følgende oplysninger:

1. Søgeord: Identificer de søgeord, dine konkurrenter rangerer for. Disse søgeord kan indikere, hvad deres kunder søger efter. For eksempel, hvis en konkurrent rangerer højt på “økologisk keramik”, kan det være et område, du også bør fokusere på.
2. Backlinks: Se hvilke hjemmesider der linker til dine konkurrenter. Backlinks fra relevante og troværdige sider er en vigtig faktor for SEO. For eksempel kan du opdage, at din konkurrent har mange links fra boligindretning-blogs, hvilket kan inspirere dig til at samarbejde med lignende blogs.
3. Trafik: Brug værktøjer til at estimere konkurrenternes trafikmængde og hvilke sider, der driver mest trafik. Hvis en konkurrent har en populær blogartikel om “Sådan passer du på håndlavet keramik”, kan du lave en bedre og mere informativ version.
4. Indholdstyper: Analyser, hvilke typer indhold der performer bedst. Er det produktbeskrivelser, videoer, blogindlæg eller guides? For eksempel kan du opdage, at konkurrenter får meget engagement på videoer, hvilket kan inspirere dig til at lave videoer, der viser, hvordan man bruger eller vedligeholder dine produkter.

Ved at analysere disse elementer får du en forståelse af, hvad der virker for dine konkurrenter, og hvordan du kan bruge disse indsigter til at styrke din egen strategi.

A) Søgeordsanalyse

• Find ud af, hvilke søgeord dine konkurrenter rangerer højt på.
• Overvej, om disse søgeord er relevante for din virksomhed.

Eksempel:
“KeramikKunst.dk” rangerer højt på søgeord som “håndlavet skål” og “keramik vase”. Du kan måske også optimere dine sider til disse søgeord.

B) Backlink-profil

• Undersøg, hvilke sider der linker til dine konkurrenter. Links fra troværdige sider kan forbedre din egen synlighed.

Eksempel:
“KeramikKunst.dk” har backlinks fra blogs om boligindretning. Du kan kontakte lignende blogs og foreslå, at de anmelder dine produkter.

C) Indholdsstrategi

• Kig på, hvilket indhold der performer bedst hos konkurrenterne. Er det blogindlæg, videoer, eller produktbeskrivelser?

Eksempel:
“KeramikKunst.dk” har succes med en blogserie om “Keramikpleje”. Du kan lave noget tilsvarende, der passer til dine produkter.

D) Sociale medier og engagement

• Undersøg dine konkurrenters tilstedeværelse på sociale medier. Hvilke platforme bruger de mest, og hvilken type indhold engagerer deres publikum?

Eksempel:
Hvis “KeramikKunst.dk” får stor opmærksomhed på Instagram med billeder af deres produkter i hjemlige omgivelser, kan du overveje at lave lignende opslag med dine egne produkter.

3. Undersøg teknisk SEO

Teknisk SEO er fundamentet for en velfungerende hjemmeside, der både kan tilfredsstille brugernes behov og rangere godt på søgemaskiner som Google. I en konkurrentanalyse kan teknisk SEO bruges til at afdække, hvad dine konkurrenter gør rigtigt, og hvor deres svagheder ligger. Ved at analysere deres tekniske opsætning kan du finde ud af, hvad der giver dem en fordel, og identificere områder, hvor du kan overgå dem. Brug værktøjer som Google PageSpeed Insights til at analysere din sides hastighed og mobilvenlighed samt dine konkurrenters. For eksempel kan du sammenligne din sides indlæsningstid med dine konkurrenters for at se, om deres hurtigere sidehastighed kan være en af grundene til, at de rangerer højere. Hvis deres side loader hurtigere, kan det skyldes brug af moderne billedformater som WebP eller en effektiv caching-strategi, som du også kan implementere. Dette værktøj giver dig konkrete forslag til forbedringer, som fx komprimering af billeder eller reduktion af unødvendig kode.

Et andet vigtigt værktøj er Screaming Frog, som kan bruges til at scanne dine konkurrenters hjemmesider for tekniske fejl som døde links, manglende metabeskrivelser eller sider, der ikke er optimeret til søgemaskiner. Hvis du for eksempel opdager, at din konkurrent har mange sider uden metabeskrivelser, kan du sørge for, at dine egne sider er optimerede og dermed øge din synlighed. Tilsvarende kan du finde ud af, om konkurrenten bruger avancerede teknikker som schema markup for at forbedre deres søgeresultater, og du kan implementere det samme på din egen side.

Eksempel: Hvis din side har mange 404-fejl (døde links), vil Screaming Frog opdage dem, og du kan rette fejlen ved at omdirigere links til relevante sider. Hvis “KeramikKunst.dk” har en hurtigere side og færre tekniske fejl end din, kan det give dem en fordel i søgeresultaterne.

For mere avancerede brugere kan værktøjer som Google Search Console hjælpe med at identificere indekseringsproblemer og vurdere, hvordan Google ser din side. Hvis der fx er sider, der ikke bliver indekseret korrekt, kan du finde og løse problemet via dette værktøj.

Hvad skal du tjekke?

• Sidehastighed: En hurtig hjemmeside forbedrer brugeroplevelsen.
• Mobilvenlighed: De fleste søgninger sker på mobilen, så din side skal fungere perfekt der.
• URL-struktur: Logiske og korte URLs hjælper både brugere og søgemaskiner.
• Schema Markup: Brug schema markup for at hjælpe søgemaskiner med at forstå din sides indhold.
• Fejl og døde links: Brug Screaming Frog til at finde eventuelle døde links eller fejl på dine sider.

Eksempel:
Hvis “KeramikKunst.dk” har en hurtigere side end dig, kan du overveje at optimere dine billedfiler og bruge caching.

4. Implementer dine fund

Brug dine indsigter til at forbedre din egen SEO-strategi. Fokuser på:

• De søgeord, der er mest relevante.
• At skabe bedre eller mere unikt indhold end dine konkurrenter.
• At opbygge backlinks fra troværdige kilder.

A) Indholdsforbedring

• Hvis dine konkurrenter har succes med blogindlæg om specifikke emner, kan du lave længere, dybere og mere værdifulde indlæg om de samme emner.

Eksempel:
Hvis “KeramikKunst.dk” har en populær blog om keramikpleje, kan du lave en video-guide om samme emne for at tiltrække flere besøgende.

B) Optimering af brugeroplevelse

• Sørg for, at din side er nem at navigere, og at alle funktioner fungerer optimalt.

Eksempel:
Hvis konkurrenter tilbyder en “Find det perfekte produkt”-funktion, kan du overveje at implementere en lignende funktion på din side.

5. Overvåg og justér

SEO er en kontinuerlig proces. Sæt tid af hver måned til at overvåge, hvordan dine ændringer performer. Brug værktøjer som Google Analytics og Google Search Console til at måle trafik og placeringer. Rank tracking-værktøjer som Ahrefs og SEMrush kan også hjælpe dig med at overvåge udviklingen.

A) Analyse af resultater

• Undersøg, hvilke ændringer der har haft størst effekt, og dobbeltned på dem.

B) Konkurrentovervågning

• Overvåg dine konkurrenter løbende for at opdage nye strategier eller ændringer, som du kan reagere på.

Eksempel:
Hvis en konkurrent pludselig begynder at rangere højt på et nyt søgeord, kan du undersøge hvorfor og tilpasse din strategi.

Afsluttende tanker

En konkurrentanalyse i et SEO-perspektiv er ikke bare noget for de store spillere. Små virksomheder og soloselvstændige kan også drage fordel af at lære af deres konkurrenter. Start i det små, brug de gratis værktøjer, og byg på din strategi over tid. Ved løbende at overvåge og justere din tilgang kan du opnå en konkurrencefordel og tage din hjemmeside til nye højder.

Held og lykke med at tage din hjemmeside til nye højder! 🚀