Når vi taler om SEO (søgemaskineoptimering), dukker begrebet “søgeintention” (search intent på engelsk) op som en af de vigtigste grundpiller. Det er ikke bare endnu et buzzword – det er selve kernen i at forstå dine besøgende og give dem det, de leder efter. Men hvad er søgeintention egentlig? Og hvorfor er det så vigtigt, at du forstår det, hvis du vil optimere din hjemmeside eller webshop?
Lad os dykke ned i det og gøre det helt klart, hvad søgeintention betyder, hvordan du kan bruge det i praksis, og hvorfor det kan være forskellen mellem en succesfuld hjemmeside og en, der kæmper for at få trafik.
Søgeintention, også kaldet search intent på engelsk, beskriver den intention eller hensigt, en bruger har, når de skriver noget i søgefeltet på Google (eller en anden søgemaskine).
Kort sagt: Hvad prøver brugeren at opnå med deres søgning?
Forestil dig, at søgefeltet er som en samtale mellem brugeren og Google. Brugeren stiller et spørgsmål eller udtrykker et behov, og Google forsøger at give det bedste svar. Hvis din hjemmeside kan levere det svar, er du allerede godt på vej til at få en bedre placering i søgeresultaterne – og vigtigere endnu, at gøre dine besøgende glade.
Som du kan se, er det ikke kun søgeordene, der tæller – det handler også om at forstå, hvad brugeren faktisk vil opnå med deres søgning.
For at gøre det hele mere overskueligt, deler vi søgeintention op i fire hovedkategorier. Disse typer hjælper dig med at forstå, hvad dine besøgende ønsker, så du kan tilpasse dit indhold og din hjemmeside derefter. Jeg går dem igennem for dig én for én nedenfor her. Du får også nogle eksempler på hvad forskellen er på de 4 søgeintentioner og hvor du vil kunne bruge dem.
Dette er den mest almindelige type søgning. Her leder brugeren efter information – de vil lære noget, få svar på et spørgsmål eller forstå et emne bedre.
Eksempler:
Hvad Google viser:
Oftest guides, blogindlæg, videoer eller informative sider.
Sådan optimerer du til informativ intention:
Hvis du ved, at din målgruppe søger viden, skal du skabe indhold, der besvarer deres spørgsmål grundigt. Lav blogindlæg, FAQ-sider eller videoer, der går i dybden med emnet.
Her leder brugeren efter en specifik hjemmeside, tjeneste eller brand. De bruger Google som en genvej til at finde det, de allerede ved, de vil besøge.
Eksempler:
Hvad Google viser:
Det officielle link til den ønskede side.
Sådan optimerer du til navigationsintention:
Sørg for, at din hjemmeside er nem at finde med SEO-optimerede titler, meta-beskrivelser og en klar struktur. Det handler om at sikre, at brugeren hurtigt kan finde det, de leder efter.
Brugeren er ikke helt klar til at købe, men de er i gang med at overveje deres muligheder. De sammenligner produkter, læser anmeldelser og søger efter det bedste valg.
Eksempler:
Hvad Google viser:
Lister, anmeldelser, videoer eller artikler, der sammenligner produkter eller tjenester.
Sådan optimerer du til kommerciel intention:
Lav indhold, der hjælper brugeren med at tage en beslutning. Det kan være:
Her er brugeren klar til at handle. De vil købe, booke eller tilmelde sig noget.
Eksempler:
Hvad Google viser:
Produktlister, webshops eller annoncer.
Sådan optimerer du til transaktionsintention:
Din hjemmeside skal gøre det nemt for brugeren at tage næste skridt. Brug klare call-to-actions som “Køb nu”, gode produktbeskrivelser og flotte billeder.
At forstå og matche søgeintention er afgørende for din SEO-strategi. Her er hvorfor:
Lad os tage et kig på nogle konkrete søgeord og hvordan intentionen bag dem påvirker, hvad brugeren forventer at finde og hvad du kan lave af indhold der passer til søgeintentionen:
At forstå, hvad dine besøgende leder efter, kræver lidt research. Her er nogle tips:
Søgeintention er ikke bare et buzzword – det er fundamentet for effektiv SEO. Når du forstår, hvad dine besøgende virkelig ønsker, kan du skabe indhold, der leverer præcis det. Det gør ikke kun Google glad, men også dine besøgende, som bliver længere på din side og er mere tilbøjelige til at købe eller tilmelde sig.
Så næste gang du planlægger en side, et blogindlæg eller et produkt, så spørg dig selv: Hvilken søgeintention prøver jeg at opfylde?
Forstå søgeintention – og se din trafik (og dine salg!) vokse!
Søgeintention beskriver, hvad en bruger ønsker at opnå med sin søgning på Google eller en anden søgemaskine. Det kan være at finde information, navigere til en bestemt side, undersøge produkter eller købe noget.
Søgeintention er vigtig, fordi Google prioriterer sider, der matcher det, brugeren søger efter. Hvis din side opfylder søgeintentionen præcist, vil den sandsynligvis rangere højere og tiltrække den rette målgruppe.
Der er fire hovedtyper:
Informativ: Brugeren søger information (f.eks. “Hvad er keramik?”).
Navigationssøgende: Brugeren vil finde en specifik side (f.eks. “YouTube”).
Kommerciel: Brugeren overvejer at købe og sammenligner muligheder (f.eks. “Bedste keramik kurser”).
Transaktionel: Brugeren er klar til at handle (f.eks. “Køb keramikskåle online”).
Start med at søge på ordet selv og se, hvilke resultater Google viser:
– Hvis du ser blogindlæg og guides, er det typisk informativt.
– Hvis der er produktlister og webshops, er det kommercielt eller transaktionelt.
Brug også værktøjer som Google Keyword Planner eller Ahrefs til at analysere søgeord
1. Skab indhold, der matcher intentionen (f.eks. informative guides eller klare produktlister).
2. Brug relevante søgeord i dine titler, overskrifter og indhold.
3. Sørg for, at din side er nem at navigere og mobilvenlig.
4. Tilføj tydelige call-to-actions for transaktionelle sider.
Ja, det er muligt, men det er bedst at fokusere på én primær søgeintention pr. side. Hvis du prøver at dække for meget, kan det forvirre både Google og brugerne. Lav hellere separate sider til forskellige intentioner.
Hvis din side ikke opfylder søgeintentionen, vil brugerne forlade den hurtigt, og Google kan vurdere, at din side ikke er relevant. Det kan føre til lavere placeringer i søgeresultaterne og tabt trafik.
Ved at forstå, hvad dine besøgende ønsker, kan du tilpasse dit indhold og dine call-to-actions til deres behov. Hvis en bruger er klar til at købe, skal du sikre, at din side gør det nemt med klare knapper og produktinformation.
Søgeord er den måde, brugerne udtrykker deres intention på, når de søger. Ved at analysere søgeord og resultaterne for dem kan du forstå intentionen og tilpasse din side derefter.
Ja for pokker!
Gennemgå siden og vurder, om indholdet matcher intentionen bag de søgeord, du vil rangere på. Tilføj relevant information, opdater titler og meta-beskrivelser, og gør siden mere brugervenlig, hvis det er nødvendigt.
